La inversión en publicidad on-line duplica a la de las revistas en 2010 (según el informe de PwC)

Hoy me han hecho llegar un enlace con el último estudio de PWC sobre la inversión en publicidad on-line en 2010. La verdad es que el informe, bien realizado, se centra en los datos facilitados por 40 editoriales y portales -grandes periódicos, grupos editoriales, portales como MSN…- y por tanto refleja bien poco la realidad en la que nos movemos nosotros, que es un nicho especializado donde la mayoría de los clientes son desconocidos para el gran público.

Dicho esto, el informe muestra sendas para el optimismo para los que nos dedicamos al publishing digital.Ya lo adelantábamos hace unos meses. Por lo pronto, la publicidad en on-line ya supone más del doble de lo invertido en revistas tradicionales y un 30 % más que en radio. Solo la supera la Televisión y los diarios. En 2010 la inversión en on-line alcanzó los 789,59 millones de euros, de los que más de la mitad se la “zamparon” los buscadores, vamos Google. El resto, 372 millones de euros fue mayoritariamente en display, los populares banners.

Datos interesantes del estudio es que el 60% de los banners se comercializan en modalidad CPM frente a otros modelos como afiliación, resultados o pago por click. Los grandes sectores de inversión son por este orden las operadoras, el automovilístico (primero en inversión convencional), el transporte o la banca. Respecto a clientes, los que más invierten en on-line son Movistar, Vodafone, El Corte Inglés, Orange y Peugeot.

Lo mejor es que consultéis el estudio que os incluyo en esta entrada y saquéis vuestras propias conclusiones.