Un paseo por OME Expo: el marketing on-line se abre paso entre la crisis

El pasado jueves me dí una vuelta por Ifema para ver si aprendía algo en OME Expo, la feria del marketing on-line que ya lleva un par de ediciones intentando abrirse camino entre los eventos del marketing interactivo de obligada cita en nuestro país. He de reconocer que de entrada me sentí algo frustrado con el OME y sobre todo su planteamiento tan austero, por otro lado acorde a los tiempos que corren. Stands básicos, lujos los justos y un único pabellón, el 2, en el que convivían las casetas con las aulas de conferencias. Y acotado a dos días. Nada que ver no ya con el reciente MWC sino con el Ficod del año pasado.

Y es que para un publisher como yo Ficod es mucho más interesante, por ese foco en la industria de los contenidos. En OME eché a faltar muchas lagunas en este área: no estaban ni de lejos las principales agencias interactivas de este país. Ni Microsoft ni Google. Sólo Yahoo! apostó por una presencia destacada. Aún así, en OME había caras conocidas, compañías emergentes en esto del marketing interactivo de las que siempre se aprende algo, muchas empresas de afiliación… Y un apretadísimo programa de conferencias, keynotes, workshops… Sin duda, lo mejor del OME.

Charlas para entender el vocabulario de hoy: ecommerce, emailing, afiliación, analítica web, SEO, SEM… eran los temas principales de unas charlas repletas de público -mucha gente joven, estudiantes con ganas de aprender- que en muchos casos doblaban el escaso aforo previsto. Aún así, a pesar de su corto alcance, ferias como el OME son necesarias para concienciar a profesionales y gente del marketing que estamos en la era de Internet. Que los tiempos y las reglas han cambiado y que si buscamos resultados medibles no se puede dar la espalda a la web.