La publicidad estrangula a los medios
A estas alturas de la película, qué les voy a contar. La caída constante de la inversión publicitaria, en España y en el mundo está haciendo que los eres y los despidos masivos en los medios de comunicación sean moneda común. El último informe que analiza el mercado español habla de una caída porcentual este año del 30%, centrada sobre todo en los canales de mayor inversión: la prensa -y revistas- y televisión. Se salvan, aunque con caída, la radio y mantiene posiciones (muy bajas en cuanto a volumen de inversión) Internet.
Y esto es lo que hay. Las empresas que apuestan por la publicidad se muestran además cada vez más exigentes, sobre todo en Internet. Se busca que el banner convierta en venta, algo que no se exige a los otros medios. Incluso cada vez son más los medios on-line que “aceptan” el modelo impuesto por Google, de pagar únicamente por resultados. Y encima en este negocio cada vez juegan players más fuertes -además del omnipresente Google- como Microsoft con su renovado Bing que según dicen está ofertando muy buenos resultados.
En fin, que esto es una carrera a largo plazo donde se innova día a día, donde hay que estar presentes en plataformas de futuro, como la de los móviles, y donde -por muchos nubarrones negros que haya- no se puede descuidar la esencia de la Web: la calidad -y cantidad- de contenidos. Ese es el camino que nosotros intentamos seguir desde Total Publishing.
