El video on-line va ganando la batalla a la TV

Acabo de ver los datos de ComScore -el popular servicio de tracking del tráfico en Internet- sobre el visionado y descargas de vídeo en la Red. Son impresionantes y eso que sólo analizan el mercado americano.  Sólo en enero de 2009 147 millones de internautas del país del dólar vieron 14.800 millones de vídeo con una duración media de 3,5 minutos. Calculen ustedes el tiempo que gastan conectados a la pantalla. Lo contamos en MuyComputer.

El líder de largo de esta industria es YouTube que precisamente en enero superó la barrera de los cien millones de usuarios únicos en Estados Unidos. Y aquí una reflexión sobre la agudeza empresarial de los ejecutivos de Google cuando compraron por más de 1300 millones de euros una emergente compañía que ya en esa fecha servía 100 millones de videos mensuales frente a los 6.300 millones actuales. Y que conste que la compra fue criticada hasta la saciedad por los gurús del momento. Pues bien, YouTube es uno de los pocos valores en alza en estos tiempos de crisis.

Analizando el top ten de los sites de vídeo vemos que están todos los grandes: la Fox, Disney, Microsoft, Viacom, AOL… Y es que todas las grandes productoras tienen claro el potencial de la Red para el suministro de contenidos audiovisuales. Bien es verdad que la publicidad no se ha movido tan rápido de las teles a las webs de vídeo pero es cuestión de tiempo con las ventajas añadidas de tracking, segmentación, localización etc. del nuevo formato.

Y mientras las televisiones se preparan para el apagón analógico con una pléyade de canales temáticos que conecten con audiencias segmentadas. Pero en este futuro próximo Internet es pieza clave. Porque los usuarios y televidentes actuales -salvo en el caso de las grandes retrasmisiones deportivas- quieren ver los contenidos a la carta. Y eso aunque muy mejorable, en cuestiones de calidad, ya lo ofrece YouTube. De ahí su asombroso éxito. Y esperen a que llegue la banda ancha de 50 megas.