¿Por qué invertir en contenidos?
Ante todo disculparme por no haber sido constante estos días, un error de libro cuando uno se aventura a alimentar un blog. Pero el día a día, sobre todo, desde la puesta de largo de MuyPymes, me ha obligado a abandonar el teclado y dedicarme a “hacer” la calle, a mover la web entre las empresas. La verdad es que la acogida de MuyPymes ha sido excelente y eso, que la otra gran pata además del canal TV, la de los servicios, está todavía (espero que por poco tiempo) en la cocina.
Pues eso, además de intentar vender que falta hace en los tiempos que corren, también me ha llevado tiempo preparar un par de seminarios -uno como ponente defendiendo algo que creo a pies juntillas: la importancia de los contenidos en todo proyecto web; y otro dedicado a demostrar de forma pragmática la eficacia de la publicidad on-line hoy, en este caso como director de programa. Ya os informaré del menú del mismo a su debido tiempo cuando cerremos agenda y fechas. Pero promete ser muy interesante.
Los contenidos son el alma de cualquier web, además de la principal herramienta, sin caer en trampas burdas, para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. Hay unas reglas básicas a la hora de escribir para la Web -titulares, fotos, tags, metadatos… siguiendo los cánones- pero la principal es generar contenido original. Es más difícil y costoso en tiempo y recursos pero a medio plazo tiene su premio. Y esta premisa es válida para todo tipo de sites, incluidos algunos aburridos de empresas. Actualización y contenido si no queremos que nuestra web muera.
Por otra parte, ahora que se está cuestionando demasiado la eficacia de la publicidad convencional on-line, que se fuerza al límite con los banners con vídeo y sonidos agresivos, los contenidos son un vehículo idóneo para transmitir nuestro mensaje a nuestros potenciales clientes. Contenidos propios o, por qué no, patrocinados, siempre que cumplan las reglas básicas de calidad, interés y veracidad. Un camino en el que las empresas empiezan a ver su rentabilidad intrínseca.
