Motorola busca princesas en España

Hoy he estado en la presentación de los nuevos teléfonos de Motorola, el ROKR E8 y el Hellomoto U9, dos modelos de gama media, buen diseño y focalizados para nichos muy claros: adictos a la música y mujeres jóvenes. Hasta aquí, todo normal. Lo que varía es la forma de comunicar con la audiencia. El director de marketing de la compañía del murciélago, Marcos Larroy, ha ideado una sofisticada campaña que mezcla publicidad convencional en revistas femeninas, de esas de crear expectación (van a insertar 1,3 millones de guisantes en una página casi en blanco sin citar el nombre del producto ni del fabricante), banners en webs de consumo y anuncios en la red social española de moda, Tuenti, con un objetivo: que las mujeres (y algunos hombres) se conecten a sebuscaprincesa.com.

Si entráis en la web veréis el juego que os propone Motorola: si eres rosa o púrpura (los dos colores en los que se comercializa el Hellomoto U9) y si te atreves a ser princesa. Todo eso embutido en una sofisticada web de diseño que al final, previo registro de datos, te da la opción de participar en un concurso de un traje exclusivo, en rosa o púrpura, del diseñador David Delfín.

La campaña me parece de lo más original, no así el tópico de las princesas, a priori bastante ñoño en la sociedad actual. No me veo a una treintañera, casada y con dos hijos, entrando al juego de ser princesa por mucho traje de David Delfín que haya por medio. Si imagino a mi hija detrás del Hellomoto U9 versión rosa.

En fin, otros que adoptan -y no son los primeros- la estrategia de atacar al colectivo femenino con productos específicos basados en estereotipos (diseño, color, simpleza de uso…). Dentro de poco habrá, imagino, versiones masculinas, con publicidad tipo el desorodante de Axe (¿se acuerdan?) con estudios que reafirmen que con esos móviles se liga más.

Y yo que creía estar a la última en cuestiones de comunicación… Y ojo que lo del guisante es el principio. Los de Motorola amenazan a la vuelta del verano por otros canales de comunicación imaginativos como etiquetar la fruta del supermercado con pegatinas para llegar al consumidor cuando esté con la guardia baja, en la mesa tomando el postre.  Lo que nos queda por ver.

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