Internet y la televisión, los canales publicitarios con más proyección

Otro estudio más. Esta vez firmado por Cap GEmini, Havas y el Instituto de Empresa. El informe, titulado Nuevos escenarios para el sector de medios y publicidad: España 2012 analiza la proyección de la inversión publicitaria en nuestro país en los próximos cinco años. Me entero a través de Dircon Digital. Los datos son elocuentes: los dos grandes segmentos que crecen son Internet y la televisión. El resto -revistas, periódicos, radios, exterior…- pierden cuota de mercado.

Lo de Internet está claro, sobre todo por el ínfimo bocado que supone ahora, lo que deja margen a un crecimiento sostenido de dos dígitos. Lo de la tele también, aunque eso sí, el panorama va a cambiar y mucho con el apagón analógico y la aparición de cientos de estaciones locales que se repartirán los trozos de un pastel… cada vez más grande. Y la tarta a repartir: un total de 11.000 millones de euros. Palabras mayores.

El consejo de los expertos es que ante la fragmentación de las audiencias hay que trabajar los nichos y, en este contexto, Frente a la estrategia actual en la Red de muchos sites pero de calidad discutible, hay que apostar por contenidos de calidad que fidelicen a los usuarios lectores.

Simultáneamente a este estudio se han presentado los resultados trimestrales del grupo Prisa que ratifican estas conclusiones. Según interpreta Juan Varela en su excelente blog, un clásico del sector medios, el llamado imperio Polanco crece en Internet y en televisión (excepto Localia) pero en cambio cae en los ingresos publicitarios de su buque insignia, el diario El País, por encima del 7 %. Algo muy sintomático teniendo en cuenta que es, de largo, el líder de la prensa española.